종합광고대행사가 필요한 경우와 그렇지 않은 경우

먼저 밝힙니다. hosmaktering 은 종합광고대행사가 아닙니다. 그래도 이 페이지를 둔 이유는, 종합대행사를 찾는 분 중 상당수가 실제로는 다른 것이 필요하기 때문입니다.

‘종합’이 실제로 뜻하는 것

종합광고대행사의 “종합”은 “마케팅의 모든 것”이 아니라 광고라는 수단 안에서의 전 과정을 뜻합니다. 구체적으로는 세 가지를 한 곳에서 처리한다는 의미입니다.

이 세 가지를 쪼개서 각각 다른 업체에 맡기면 메시지가 어긋나고 일정이 깨집니다. 그걸 한 곳에서 묶는 것이 종합대행사의 존재 이유입니다.

상담에서 가장 자주 듣는 말은 “어디서부터 해야 할지 몰라서 다 해주는 곳을 찾는다”입니다. 이건 종합대행사가 필요한 게 아니라 진단이 필요한 상태입니다.

무엇이 비어 있는지 모르는 상태에서 “다 해주는” 계약을 하면, 실제로는 대행사가 하기 편한 것부터 하게 됩니다. 그게 꼭 가장 필요한 작업은 아닙니다.

권하는 순서: 먼저 측정해서 비어 있는 자리를 찾고, 그 자리를 채울 유형의 대행사를 고르는 것입니다. 측정은 어느 대행사와 계약하든 하기 전에 해야 하고, 저희는 그 측정을 무료로 해드립니다. 측정 결과 저희 영역이 아니면 그렇게 말씀드립니다.

hosmaktering 은 전문 대행사이고 종합대행사가 아닙니다. 매체 구매, TV·옥외 광고, 대규모 영상 제작, 유료 광고 계정 운영을 하지 않습니다.

저희가 맡는 건 검색 결과와 콘텐츠 면에 자리를 만드는 일입니다. 종합대행사와 병행하는 구성도 가능하고, 실제로 캠페인은 종합대행사가 하고 검색 쪽만 저희가 맡는 경우가 자연스럽습니다.

종합광고대행사와 디지털 대행사는 어떻게 다른가요?

종합광고대행사는 전략·크리에이티브·매체 구매를 일괄로 다루며 TV·옥외 같은 전통 매체를 포함합니다. 디지털 대행사는 온라인 매체에 집중하고 성과 데이터 기반 운영이 중심입니다. 규모가 큰 브랜드 캠페인은 전자, 전환 중심 운영은 후자가 맞는 편입니다.

예산이 작으면 종합대행사는 안 되나요?

대부분 비효율적입니다. 종합대행사의 비용 구조는 매체 예산 규모를 전제로 설계되어 있어서, 예산이 작으면 전략·기획 비용 비중이 과도하게 커집니다. 같은 돈으로 전문 대행사 두 곳을 쓰는 쪽이 실행량이 많습니다.

여러 전문 대행사를 쓰면 관리가 어렵지 않나요?

어렵습니다. 그게 종합대행사의 실질적인 장점입니다. 다만 2~3곳까지는 월 1회 공동 보고를 받는 구성으로 관리 가능하고, 각 영역의 실행 품질이 올라가는 쪽이 그 관리 비용보다 큰 경우가 많습니다.