외부 신호·백링크

검색엔진은 다른 사이트가 당신을 어떻게 언급하는지를 신뢰 근거로 씁니다. 개수를 늘리는 작업이 아니라 출처의 성격을 설계하는 작업입니다.

외부 신호가 무엇인가

검색엔진은 사이트가 스스로 하는 주장을 그대로 믿지 않습니다. 대신 다른 사이트들이 그 사이트를 어떻게 다루는지를 봅니다. 어디서 링크를 걸었고, 어떤 문맥에서 언급했고, 그 출처 자체가 신뢰할 만한 곳인지를 종합합니다.

그래서 콘텐츠가 충분한데도 순위가 올라가지 않는 사이트의 상당수는 외부 신호가 비어 있습니다. 반대로 외부 신호만 쌓고 콘텐츠가 없으면 올려 보낼 페이지가 없어 역시 효과가 없습니다. 둘은 순서가 있습니다.

용어: 백링크는 다른 사이트에서 우리 사이트로 걸린 링크입니다. 참조 도메인은 그 링크가 몇 개의 서로 다른 사이트에서 왔는지를 셉니다. 한 사이트에서 링크 100개보다 100개 사이트에서 링크 1개씩이 훨씬 강한 신호입니다.

지금 어떤 출처에서 링크가 들어오고 있는지, 위험 신호가 있는지, 경쟁사와 비교해 어디가 비어 있는지 측정합니다.

스팸 출처에서 온 링크가 있으면 먼저 정리합니다. 새로 붙이기 전에 치우는 게 순서입니다.

다른 사이트가 링크를 걸 이유가 있는 콘텐츠를 만듭니다. 업종 데이터 정리, 용어 설명, 비교 자료 같은 것입니다. 이게 가장 안전하고 오래 남는 방식입니다.

회사 정보가 여러 곳에서 서로 다르게 적혀 있으면 검색엔진이 같은 주체로 인식하지 못합니다. 상호·주소·연락처·채널 주소를 전부 같게 맞추는 작업입니다. 비용이 거의 안 들면서 효과가 확실한 항목입니다.

참조 도메인 수와 출처 품질 변화를 매달 측정합니다. 급증을 목표로 하지 않습니다.

링크 작업은 6가지 중 가장 나중에 하는 게 맞습니다. 사이트 구조가 정리되고 올려 보낼 콘텐츠가 쌓인 다음에 붙여야 효과가 나옵니다. 순서를 뒤집으면 돈만 들고 지표는 거의 움직이지 않습니다.

진단 결과 콘텐츠가 비어 있으면 링크 작업을 권하지 않고 콘텐츠부터 제안합니다.

백링크를 사면 안 되나요?

권하지 않습니다. 구매한 링크는 대개 같은 곳에서 수백 개 사이트에 똑같이 팔리고 있어서 패턴이 드러납니다. 더 중요한 건 한 번 붙은 나쁜 링크는 쉽게 떼기 어렵다는 점입니다. 단기 상승 뒤에 긴 하락이 오면 원인을 찾는 데만 몇 달이 걸립니다.

몇 개가 필요한가요?

개수로 답하기 어렵습니다. 업종 경쟁도와 현재 상태에 따라 다르고, 같은 10개라도 출처가 전부 다른 10개와 한 네트워크에서 온 10개는 효과가 완전히 다릅니다. 진단에서 경쟁사가 어떤 출처를 가지고 있는지 비교해 필요한 수준을 산정합니다.

이미 나쁜 링크가 많다면?

먼저 정리합니다. 새 링크를 붙이기 전에 해로운 링크를 걸러내는 쪽이 순서상 맞습니다. 링크 구조에 문제가 있는 상태에서 콘텐츠와 링크를 더 넣으면 투자가 그대로 묻힙니다.