SEO 가 실제로 하는 일
SEO 는 “검색어를 본문에 많이 넣는 일”이 아닙니다. 검색엔진이라는 기계가 사이트를 돌아다니며 읽고, 어떤 페이지가 어떤 질문에 대한 답인지 판단할 수 있게 만드는 일입니다.
그래서 작업의 절반은 글쓰기가 아니라 정리입니다. 중복을 없애고, 읽히지 않는 부분을 읽히게 만들고, 어떤 페이지가 정본인지 명시하는 일입니다.
작업 구성
1. 기술 진단과 수정
검색엔진이 사이트를 읽는 데 걸림돌이 되는 것을 찾아 고칩니다. 실무에서 가장 자주 발견되는 문제들입니다.
- 중복 색인 — 같은 내용이 주소만 다른 여러 페이지로 색인되어 평가가 분산되는 상태
- 색인 차단 — 노출되어야 할 페이지가 설정 때문에 검색엔진에게 차단된 상태. 의도적으로 넣은 설정이 남아 있는 경우가 많습니다.
- 읽히지 않는 본문 — 핵심 내용이 이미지나 복잡한 표 안에만 있어 텍스트로 추출되지 않는 상태
- 깨진 내부 링크 — 검색엔진이 사이트를 돌아다니는 경로가 끊긴 상태
- 느린 로딩 — 모바일에서 첫 화면이 늦게 뜨는 상태
2. 정보 구조 설계
어떤 주제에 몇 개의 페이지를 두고, 그 페이지들이 서로 어떻게 연결되는지를 설계합니다. 주제 하나에 페이지가 한 장만 있으면 검색엔진이 전문성을 판단할 근거가 없고, 반대로 같은 주제로 비슷한 페이지가 열 장이면 서로 경쟁해서 전부 순위가 내려갑니다.
3. 검색 의도 기반 콘텐츠 설계
키워드를 고르는 게 아니라 그 키워드를 검색하는 사람이 무엇을 기대하는지를 봅니다. 같은 단어라도 비교를 원하는 검색과 구매를 원하는 검색은 필요한 페이지 형태가 완전히 다릅니다. 여기가 어긋나면 순위가 올라도 문의가 늘지 않습니다.
4. 구조화 데이터
회사·서비스·FAQ 같은 정보를 검색엔진이 기계적으로 읽을 수 있는 형식으로 함께 넣습니다. 이것만으로 순위가 오르지는 않지만, 검색 결과에서 보이는 형태와 AI 검색이 내용을 인용할 수 있는지에 영향을 줍니다.
이런 상황에 맞습니다
효과가 큽니다
- 사이트는 있는데 브랜드명으로만 검색되고 일반 키워드에서는 안 보인다
- 블로그 글은 많은데 검색 유입이 늘지 않는다
- 광고를 끊으면 문의가 거의 끊긴다
- 구매까지 검토 기간이 긴 제품·서비스다
맞지 않습니다
- 1~2개월 안에 매출을 올려야 한다 (유료 광고가 맞습니다)
- 검색량 자체가 거의 없는 신규 카테고리다
- 월 단위로 상품이 전부 바뀌어 페이지를 쌓을 수 없다
- 의료·법률 분야다 (수임하지 않습니다)
보고 받는 내용
매월 같은 양식으로 아래를 드립니다. 기준을 중간에 바꾸지 않습니다.
- 합의한 키워드 묶음의 현재 순위와 지난달 대비 변화
- 노출 점유율 — 키워드 묶음 중 검색 1페이지에 들어간 비율
- 색인된 페이지 수와 색인 오류
- 검색 유입 수와 유입 키워드
- 이번 달에 한 작업과 다음 달 계획
자주 받는 질문
SEO 효과는 얼마나 걸리나요?
보통 3~6개월입니다. 사이트에 기술적 문제가 많으면 그걸 고치는 첫 1~2개월 동안은 지표가 거의 움직이지 않다가, 수정이 반영된 뒤부터 올라오기 시작합니다. 경쟁도가 높은 키워드는 더 걸립니다.
네이버와 구글 둘 다 되나요?
둘 다 봅니다. 다만 작동 방식이 달라 작업도 다릅니다. 구글은 사이트 자체의 구조와 외부 신호를 보고, 네이버는 블로그·플레이스 같은 자사 서비스 안의 문서를 우선 보여주는 경향이 강합니다. 그래서 네이버 노출은 사이트 작업만으로는 한계가 있고 블로그 쪽 작업이 함께 필요합니다.
이미 다른 곳에서 SEO를 받았는데 효과가 없었습니다.
가장 흔한 원인은 기술 문제를 건너뛰고 글만 늘린 경우입니다. 같은 내용이 여러 주소로 색인되고 있거나, 검색엔진이 핵심 페이지를 읽지 못하는 상태에서는 콘텐츠 투자 효율이 급격히 떨어집니다. 진단에서 그 지점을 먼저 확인합니다.
사이트를 새로 만들어야 하나요?
대부분 필요 없습니다. 기존 사이트에서 고칠 수 있는 범위를 먼저 봅니다. 다만 사이트가 검색엔진이 읽을 수 없는 방식(핵심 내용이 전부 이미지이거나 자바스크립트로만 그려지는 구조)으로 만들어졌다면 그 부분은 손봐야 합니다.