왜 편수보다 묶음이 중요한가
검색엔진은 사이트가 어떤 주제에 대해 전문적인지를 판단합니다. 이 판단은 글 한 편이 아니라 그 주제를 둘러싼 여러 글의 집합을 보고 내려집니다.
그래서 서로 관련 없는 주제로 20편을 쓰는 것보다, 하나의 주제를 다른 각도에서 다루는 8편을 서로 연결해 두는 쪽이 노출에 훨씬 유리합니다. 흩뿌린 글은 각자 혼자 싸우고, 묶인 글은 서로를 밀어 올립니다.
작업 순서
검색 의도 조사
업종에서 실제로 검색되는 질문을 모으고, 각 질문이 정보 탐색인지 비교인지 구매 직전인지를 나눕니다. 검색량만 보고 고르면 조회수는 늘고 문의는 안 늘어납니다.
묶음 설계
중심 주제와 세부 글 목록을 정하고, 어떤 글이 어떤 글로 링크될지 먼저 그립니다. 발행 순서도 이 단계에서 정합니다.
초안과 확인
초안을 쓰고 업종 지식이 필요한 부분은 고객사 확인을 받습니다. 수치와 인용은 출처를 확인한 것만 씁니다.
발행과 연결
고객사 채널에 발행하고 묶음 안의 다른 글, 그리고 서비스 페이지로 링크를 연결합니다. 이 연결이 빠지면 글이 유입을 만들어도 문의로 이어지지 않습니다.
측정과 보완
어떤 글이 어떤 키워드로 유입을 만드는지 측정하고, 순위가 2페이지에 걸린 글을 먼저 보완합니다. 새 글보다 이쪽이 효율이 높습니다.
쓰지 않는 방식
- 키워드만 바꾼 복제 글 — “OO 지역 OO 업체” 식으로 지역명만 교체한 페이지를 대량 생산하는 방식입니다. 한때 통했지만 지금은 얇은 중복으로 판정되어 사이트 전체 평가를 깎습니다.
- 검색어 억지로 끼워넣기 — 문장이 어색해질 정도로 키워드를 반복하는 방식. 읽는 사람이 바로 이탈하고, 그 이탈이 다시 평가에 반영됩니다.
- 출처 없는 수치 — “업계 평균 OO%” 같은 확인되지 않은 숫자는 쓰지 않습니다. 한 번 틀린 수치가 나가면 그 글을 인용한 모든 곳이 같이 틀립니다.
글이 하는 두 번째 일
잘 만든 콘텐츠는 검색 유입만 만들지 않습니다. 영업에서 그대로 쓰입니다. 고객이 같은 질문을 할 때 링크 하나로 답할 수 있고, 제안서에 붙일 근거가 되고, 상담 전에 이미 읽고 오는 사람이 생깁니다.
그래서 저희는 “검색용 글”과 “영업용 자료”를 따로 만들지 않습니다. 하나로 만들어 둘 다 쓰는 쪽이 비용이 적고 품질이 올라갑니다.
자주 받는 질문
한 달에 몇 편을 쓰나요?
계약 시 숫자로 정합니다. 경쟁도가 낮은 업종은 월 4~6편으로도 변화가 보이고, 경쟁이 치열한 업종은 월 8편 이상이 필요합니다. 편수보다 중요한 건 같은 주제 묶음을 끝까지 채우는 것입니다. 주제를 흩뿌리면 편수를 늘려도 전문성 신호가 생기지 않습니다.
글은 어디에 올라가나요?
고객사 채널입니다. 고객사 사이트 블로그, 네이버 블로그 등 고객사가 소유한 곳에만 올립니다. 저희 계정에 올려두고 계약이 끝나면 내리는 방식은 쓰지 않습니다. 원고 파일도 함께 드립니다.
AI 로 쓰는 건가요?
조사와 초안 정리에는 도구를 씁니다. 다만 그대로 내보내지 않습니다. AI 가 쓴 티가 남은 글은 읽는 사람도 알아보고, 검색엔진 평가에도 도움이 되지 않습니다. 수치·인용·사실관계는 전부 사람이 확인하고, 업종 용어와 문장은 다시 씁니다.
우리 업종을 모르는데 글을 쓸 수 있나요?
초기에 자료를 받고 담당자 인터뷰를 합니다. 업종 지식이 필요한 부분은 반드시 고객사 확인을 거친 뒤 발행합니다. 저희가 모르는 내용을 추측해서 쓰지 않습니다.